E-learning

Vysoká škola manažmentu v s polupráci s Akadémiou komunikácie pripravila pre záujemcov o štúdium marketingu e-learningovú formu štúdia, ktorá je realizovaná na troch úrovniach:

Modul 1 „Marketingový špecialista“ (5 predmetov)
Modul 2 „Marketing pre stredné a veľké spoločnosti“ (5 predmetov)
Modul 3 „Profilácia kultúry a komunikácie firmy“ (5 predmetov)

• Program je akreditovaný MŠ SR
• Použitá e-learningová platforma - Ilearn
• Vyučovací jazyk – slovenčina
• Dĺžka 1 modulu – cca 1 rok (5 predmetov)
• Poradie predmetov v rámci modulu – pevné
• Počet študentov na modul – 10-15
• Frekvencia kurzov počas trimestra – 2

Komu je program určený
Program je určený záujemcom o štúdium marketingu z korporátneho sektora, marketingovým pracovníckom malých a stredných firiem, členom ich manažmentu, ako aj všetkým pracovníckom firiem, ktorí pôsobia alebo chcú pôsobiť v oblasti marketingu a chýba im systematické vzdelanie v tejto oblasti.

Forma štúdia
Dištančné vzdelávanie (blended e-learning, t.j. e-learningové vzdelávanie kombinované s konzultáciami)

Požadované vzdelanie
Úplné stredné vzdelanie s maturitou, 1 rok praxe (nie je podmienkou)

Cena za predmet
330,00 EUR (9 941,60 SKK) = 1 650,00 EUR (49 708,00 SKK) za 1 modul (5 predmetov)

Modul 1 „Marketingový špecialista“

Základy marketingu (3 kredity)
Cieľom tohto modulu je uviesť študujúceho do problematiky marketingu a oboznámiť ho s terminológiou v tejto oblasti. Obsahovo sa kurz zameriava na rozvoj vzťahov medzi firmou a zákazníkom, na prípravu, tvorbu a realizáciu jednoduchých marketingových stratégií. Poslucháč sa dozvie, ako získavať informácie z okolia, ako sledovať správanie spotrebiteľov, ako zohľadňovať sociálne a etické faktory marketingu, čím sa líši marketing zameraný na organizácie od marketingu zameraného na jednotlivca. Uvedú sa aj primárne pojmy z oblasti globálneho marketingu a elektronického obchodovania. Osobitná pozornosť sa venuje prieskumu trhu, najmä sa zameraním na vybrané cieľové skupiny zákazníkov.

Reklama (3 kredity)
V module Reklama sa pozornosť venuje predovšetkým úlohe reklamy ako integrálnej súčasti marketingových procesov. V predmete sa poslucháči oboznámi s pojmom marketingová komunikácia, jej formami a ich špecifikami. Naučia sa chápať, ako dosiahnuť maximálny účinok na zákazníka ich integrovanou a vyváženou kombináciou a ako ovplyvniť jeho rozhodovanie pri kúpe. Študenti sa naučia porovnávať prednosti a nedostatky jednotlivých médií ako nositeľov reklamnej informácie.

Marketingový výskum (3 kredity)
V module Marketingový výskum sa budeme venovať najmä tomu, ako rôzne metódy marketingového výskumu prispievajú k tvorbe rozhodnutí vo firme. Poslucháči sa zoznámia so štruktúrou marketingového výskumu a jej profesionálnym zázemím, so základnými krokmi, z ktorých sa proces skladá, s metódami ukladania údajov v databázach, s ich údržbou a využívaním. Naučia sa rozlišovať medzi rôznymi scenármi kvantitatívnych a kvalitatívnych prieskumov, prínosmi z nich, s metódami výberu vzoriek atď. Dozvedia sa tiež o vplyve Internetu na marketingový výskum a o (pozmenených) zákonitostiach, ktoré v ňom platia.

Marketingová stratégia (3 kredity)
Modul sa venuje tomu, ako môže marketing napomáhať pri riešení základných problémov firiem. Rozoberá sa úloha marketingového manažéra a jeho vplyv na fungovanie organizácie. Ďalej sa v priebehu kurzu rozoberajú otázky použitia analytických techník pri tvorbe marketingových rozhodnutí, identifikuje sa správanie spotrebiteľov (oddelene zákazníkov-jednotlivcov a zákazníkov-firiem), vykonávajú sa analýzy trhu, porovnáva sa správanie konkurencie atď.

Marketing a internet (3kredity)
S rastom elektronického obchodovania sa internet sa čoraz viac uplatňuje aj ako marketingové médiu. V module sa poslucháči oboznámia s úlohou a špecifikami internatu v oblasti marketingu, budú poznávať a porovnávať klasické prístupy s tými, ktoré dovoľuje internet, spoznajú metódy zberu primárnych a sekundárnych údajov s cieľom pochopiť správanie spotrebiteľa a zákazníka.
Úlohou kurzu je aj oboznámiť poslucháčov s právnymi a technologickými faktormi elektronického obchodovania a e-marketingu s cieľom pochopiť, ako prispievajú k rozvoju elektronického obchodovania, prípadne ako ho brzdia, ako aj špecifiká marketingových segmentov zákazníkov na internete.

Profil absolventa
Absolvent kurzu bude dôkladne poznať základnú terminológiu v oblasti marketingu, význam jednotlivých pojmov, väzieb medzi nimi a ich spojitosť s reálnym prostredím firmy a jej okolia. Bude poznať a bude schopný analyzovať správanie zákazníkov a vyhľadávať marketingové príležitosti a spolupodieľať sa na ich rozvíjaní. Bude poznať rozdiely medzi marketingovými stratégiami produktov a služieb a na ich základe bude schopný podieľať sa na cenotvorbe. Absolventi kurzu sa uplatnia jednak ako marketingoví manažéri v malých a stredných firmách alebo ako marketingoví manažéri nižších úrovní vo veľkých organizáciách.

Modul 2 „Marketing pre stredné a veľké spoločnosti“

Reklamné a ponukové stratégie (3 kredity)
Cieľom tohto modulu je oboznámiť študujúcich s problematikou profesionálneho prístupu k marketingu, realizovaného predovšetkým formou reklamných agentúr a marketingových oddelení veľkých firiem, analyzovať a vyhodnocovať vzťah medzi nimi a ich klientmi. Obsahovo sa kurz zameriava na rozvoj vzťahov medzi reklamou a zákazníkom a na prípravu, tvorbu a realizáciu komplexných marketingových stratégií. Poslucháč sa naučí posudzovať vplyvy okolia marketing a ponuku, na získavanie informácií z okolia a ich relevantnosť. Osobitná pozornosť sa venuje vzájomným súvislostiam medzi prieskumami trhu, predpokladaným rozpočtom marketingovej kampane, integrovaným komunikačným procesom, rozvojom kreativity a tvorbou marketingových plánov.
Súčasťou štúdia je praktická tvorba reklamných stratégií konkrétnych tovarov a služieb.

Marketingový výskum pre pokročilých (3 kredity)
V module Marketingový výskum pre pokročilých sa budeme venovať úlohe marketingového výskumu jednak v oblasti individuálnych zákazníkov a jednak v oblasti zákazníkov-firiem. Budeme analyzovať faktory, ktoré ovplyvňujú návrh marketingových prieskumov tak, aby sledovali javy, potrebné k tvorbe rozhodnutí vo firme. Poslucháči sa zoznámia so štruktúrou marketingového výskumu a jej profesionálnym zázemím, so krokmi, z ktorých sa proces skladá, s metódami ukladania údajov v databázach, s ich údržbou a využívaním. Cieľom bude tiež upozorniť na etické otázky, ktorým marketingový výskum často čelí, ako aj na sociálne a kultúrno-spoločenské otázky, ktoré s tým súvisia. Naučia sa rozlišovať medzi rôznymi scenármi kvantitatívnych a kvalitatívnych prieskumov, prínosmi z nich, ich výhodami a nevýhodami, primeranými metódami výberu vzoriek atď. Dozvedia sa tiež o vplyve Internetu na marketingový výskum a o (pozmenených) zákonitostiach, ktoré v ňom platia. Naučia sa kriticky hodnotiť dotazníky a voľbu výskumných vzoriek, ako aj analyzovať a interpretovať výsledky výskumu, tak aby pozitívne vplývali na informovanosť vedenia firmy a viedli k optimálnym rozhodnutiam.

Globálny marketing (3 kredity)
V predmete sa študujú princípy medzinárodného marketing z pohľadu malých, stredných a veľkých firiem, vysvetľujú sa ich súvislosti s elektronickým obchodovaním, ako aj vplyvy internetu na medzinárodný obchod a globalizáciu výrobných a i nevýrobných aktivít firiem. Študenti sa budú venovať aj environmentálnym vplyvom a ich efektom na marketingové príležitosti firiem a organizácií, porovnávaniu politických síl a prostredia na celosvetové trhy, predpovedaniu kultúrnych a spoločenských vplyvov na marketingové rozhodovanie a na ich dopady na firemné stratégie.
Poslaním kurzu je umožniť chápanie globálnych marketingových stratégií ako formy realizácie najrozmanitejších podnikateľských príležitostí, ako aj vzťahov medzinárodného finančného prostredia na tvorbu zisku a minimalizovanie risku vyplývajúceho z finančných prevodov medzi viacerými krajinami.

Marketingová stratégia pre pokročilých (3 kredity)
Modul sa venuje úlohe marketingu pri riešení základných strategických problémov firiem. Rozoberajú sa vplyvy interného a externého prostredia firmy a ich súvis so strategickými problémami organizácie. V priebehu kurzu sa rozoberajú rozdiely v správaní spotrebiteľov (oddelene zákazníkov-jednotlivcov a zákazníkov-firiem), vykonávajú sa analýzy trhu, porovnáva sa správanie konkurencie atď. predovšetkým s ohľadom na marketingový mix umožňujúci optimálne využiť výkonnosť firmy. Študenti sa budú venovať aj rozdielom v marketingových taktikách vhodných pre hmotné a nehmotné produkty.
Ďalším cieľom kurzu je naučiť poslucháčov vytvárať marketingový mix pre domáce a zahraničné trhy, vyhodnocovať zložky strategických marketingových plánov vytvárané tímovým spôsobom a pre rôzne zamerané organizácie, ako aj vplyv internetu a globalizácie na strategické marketingové plánovanie.

Medzinárodný marketing (3 kredity)
S rozvojom globalizácie rastie potreba poznať špecifiká marketingu v inom sociálnom, politickom a ekonomickom prostredí. Kurz podáva široký prehľad kritérií, ktoré musí firma uplatniť, ak chce úspešne pôsobiť na nadnárodnej scéne. V module sa poslucháči oboznámia s úlohou a špecifikami internacionalizácie v oblasti marketingu, spoznajú bariéry, s ktorými sa možno v tejto oblasti stretnúť a s metódami, ktoré treba uplatniť pri ich prekonávaní. Cieľom kurzu je zoznámiť poslucháčov s čo najširšou škálou obchodných zvykov a praktík, typických pre perspektívne regióny a s metódami získavania informácií o nich s cieľom pochopiť správanie obchodných partnerov, spotrebiteľov a zákazníkov a prijať správne manažérske rozhodnutia.

Profil absolventa
Absolvent kurzu bude dôkladne poznať širšie súvislosti marketingu, význam jednotlivých pojmov v medzinárodnom a multikultúrnom prostredí, väzby medzi nimi a ich spojitosť s reálnym prostredím firmy a jej okolia. Bude poznať a bude schopný analyzovať správanie zákazníkov a vyhľadávať marketingové príležitosti a spolupodieľať sa na ich rozvíjaní. Bude vedieť ponúkať kreatívne formy marketingu prispôsobené reálnemu prostrediu, rozlišovať rozdiely medzi marketingovými stratégiami produktov a služieb a na ich základe bude schopný podieľať sa na cenotvorbe.
Absolventi kurzu sa uplatnia ako marketingoví manažéri v veľkých a stredných firmách alebo ako marketingoví špecialisti v reklamných firmách.

Modul 3 „Profilácia kultúry a komunikácie firmy“ 

Plánovaný termín spustenia modulu: podľa dopytu

Osobnosť firmy (3 kredity)
Cieľom kurzu je poslucháčov naučiť identifikovať a formulovať strategické smery rozvoja organizácie ako sociálneho systému, analyzovať hodnotovú štruktúru organizácie a jej organizačných útvarov, vyhodnocovať pôsobenie motivačných faktorov v organizácii a používať prostriedky ich formovania v zmysle cieľov organizácie, analyzovať činitele ovplyvňujúce imidž organizácie, analyzovať priame i nepriame vplyvy na formovanie identity organizácie, špecifikovať činitele kultúry firmy, určovať jednotlivé typy kultúry firmy, navrhovať opatrenia je rozvíjanie špecifického typu kultúry firmy v reálnych podmienkach.

Komunikácia v obchodných vzťahoch (3 kredity)
Cieľom kurzu je poslucháčov naučiť identifikovať a charakterizovať ťažiskové formy komunikácie organizácie, analyzovať a vyhodnocovať možnosti zvyšovania efektivity vnútrofiremnej komunikácie, špecifikovať formy externej komunikácie organizácie a rozvíjať ich účinnosť, vedieť sa orientovať v oblasti riadenia procesu reklamy pre zabezpečovanie realizačných činností na nižších stupňoch riadenia, poskytnúť základné znalosti riadenia krízovej komunikácie.

Vizuálna komunikácia (3 kredity)
Cieľom kurzu je u poslucháčov rozvinúť schopnosti a predpoklady analýzy predmetného prostredia,
spracovania slova a obrazu v prezentácii zámeru, využitia multimédií pre efektívnu podporu komunikačného procesu, prácu s reklamou ako prostriedkom komunikácie významov, vyhodnocovania vizuálneho obsahu a formy v rámci komunikácie s cieľovými skupinami.

Rozvoj vizuálnej gramotnosti (3 kredity)
Cieľom kurzu je u poslucháčov rozvinúť schopnosti a predpoklady vnímať a interpretovať vizuálne zobrazenia, využívať farby, tvary a zobrazenia pre vyjadrenie konzistentného zámeru, využitia multimédií pre efektívnu podporu komunikačného procesu, pracovať s farebnými podnetmi a štruktúrami, interpretovať obrazový materiál v zmysle určitého kulturálneho kontextu.

Umenie prezentácie (3 kredity)
Cieľom kurzu je u poslucháčov rozvinúť schopnosti a predpoklady prakticky pracovať s prezentačným softérom a prezentačnými pomôckami, vypracovať štrukturálny koncept prezentácie, prakticky aplikovať poznatky z vizuálneho vnímania v prezentáciách, integrovať verbálne a obrazové aspekty prezentácie do pútavého celku, vedieť prezentovať svoje myšlienky bez rizika nepochopenia.

Profil absolventa
Absolvent kurzu získa znalosti riadenia procesov formovania kultúry a komunikácie firmy, znalosti správania zamestnancov, prehľad o prostriedkoch internej a externej komunikácie firmy. Absolvovanie kurzu vytvorí predpoklady pre ďaľší rozvoj schopností a zručností v oblasti plánovania a kontroly rôznych foriem komunikácie firmy, ovplyvňovania vnútorných procesov motivovania zamestancov a skupinovej spolupráce.

V prípade, že máte záujem bližšie sa oboznámiť s programom, pripravili sme pre Vás demo verziu k nahliadnutiu aj s inštrukciami, ktoré nájdete tu: Demo inštrukcie

Ak máte záujem o marketingové moduly, prosíme registrujte sa tu: